Карьера в музыкальной индустрии стр.113

У Детское радио. Около 50 станций. Известны так же как «диснеевское» радио, т.к. принадлежат компании Уолт Дисней. Музыка для детей.

Вам нужно искать контакты с менеджерами и директорами радиостанций. На некоторых отечественных и зарубежных станциях есть передачи, где могут выступить начинающие группы.

Когда вы посылаете демо-материалы на радио, учтите следующее. Песни ОБЯЗАТЕЛЬНО должны быть записаны на CD в формате без сжатия данных. Запись с файла мп-3 в эфир не выпустят. Никакая станция не захочет терять аудиторию, выдавая в эфир записи плохого качества. Количество песен может быть и больше 3-5, но не больше 10. Не стоит ставить первой длинную медленную песню—могут подумать, что все песни такие. Лучше первой включить песню в среднем или быстром темпе. Возможен такой путь: записываете 3-4 песни, но в разных вариантах—обычная версия, укороченная версия (если обычная длиннее 3 минут), танцевальный ремикс, инструментальный ремикс. Для каждой версии на обложке пишите её название, продолжительность, темп. Не посылайте на одну станцию больше одного CD, иначе это вызовет ненужное раздражение. Один-единственный CD достаточно трудно протолкнуть на радио.

Но вдруг вам повезёт? Вашу песню прокрутили по радио. В этот момент большинство начинающих групп совершают ошибку. Они организуют на эту радиостанцию массированную телефонную атаку своих друзей с просьбой снова поставить эту песню. Этот трюк знаком всем сотрудникам радиостанций. Такие звонки легко вычисляются. Такой штурм обречён на провал. Если вы точно знаете, что вашу песню включают в ротацию на радио, то лучше, если это будет связано с другими событиями—с серией ваших концертов, с выходом CD. Менеджеры западных звёзд рассчитывают всю раскрутку так, чтобы имя артиста (или его нового CD) звучало одновременно в разных СМИ—на радио, в газетах, на ТВ. Эта компания специально приурочивается к выходу альбома и/или к гастрольному туру. Учитывается большое количество факторов.

Например, в Америке заранее просчитывается время года, наилучшее для раскрутки на радио. Считается, что январь—апрель -оптимальное время для независимых групп. Крупные рекорд-лейблы в это время выдерживают паузу (но для слушателей это не заметно). Дешевле эфирное время на коммерческих станциях. Май—август. Лучшее время для поддержки на радио концертного тура. Хорошее время для раскрутки на радиостанциях колледжей, число которых там огромно. Сентябрь—декабрь. Время, когда крупные лейблы рекламируют новые альбомы своих артистов.

У нас пока такие маркетинговые исследования не проводились. Но это не значит, что радиостанции не исследуют свою аудиторию. По оценкам экспертов рынок радиовещания сейчас переживает подъём. Растёт число радиостанций. Целевая аудитория каждой станции сужается. Усиливается борьба за слушателя и за рекламодателя. Но ситуация в регионах примерно на год отстаёт от ситуации в Москве.

Радио мы слушаем повсюду—занимаясь домашними делами, в машине, в магазине, на работе, в плеере на улице. Поэтому раскрутке вашей группы на радио нужно уделить особое внимание. Когда ваши песни будут достаточно часто звучать по радио, можно думать о съёмке видеоклипа и раскрутке на ТВ.