Карьера в музыкальной индустрии стр.149

Джеймс Хорнер, композитор, автор музыки к фильмам «Титаник», «Чужие», «Рука» и др.: «Очень многие меня спрашивают, почему такая-то музыка к фильму никогда не была выпущена отдельно. В Штатах все эти фильмы, о которых идёт речь, делаются через профсоюз. Сейчас парень на записи получает 365$ за трёхчасовую смену. Если кусок музыки, который был записан за эту трехчасовую смену, используется затем для выпуска фонограммы, ему нужно заплатить ещё 365$. Предположим, сделать музыку для фильма “Rocketer” стоит 200 тысяч долларов только на оплату музыкантов (на самом деле было примерно 500 000 $), и вы берёте 60 или 70 минут из записанных 97 минут для фонографической записи. Вероятно, вам потребуется заплатить ещё около 300 000 $ за повторное использование. То есть компания должна уплатить музыкантам за право использовать эту музыку на альбоме, кроме того, оплатить маркетинг, изготовление CD. Так что предложение выпустить альбом может оказаться дорогостоящим, и это не в моей власти. Это дело кинокомпании сказать: «Да, мы вложим деньги в гонорар музыкантов для выпуска альбома, так как полагаем, что альбом будет достаточно удачным, чтобы окупить расходы». Или фирма звукозаписи может вложить деньги. Иногда фильм сделан, и никто не собирается выпускать альбом. И хотя я стучусь во все двери и стараюсь нажимать все нужные кнопки, никто не хочет вкладывать деньги, полагая, что фильм не будет настолько успешным, чтобы продать достаточно записей и окупить расходы. Вот почему не всё из того, что я сделал, есть на дисках».

Основная проблема в оценке доли каждого стиля на рынке—классификация альбомов. Куда отнести, например, Стинга—в «поп-джаз»? Или Аланис Мориссет? В

«поп-рок»? Многие исполнители работают на стыке двух и более стилей, что сильно портит статистику©.

Тем не менее просматриваются некоторые тенденции: отсутствует монополия рок-или поп-музыки, основные стили медленно сдают свои позиции, «мелкие» наступают (особенно это заметно в последние годы).

Объёмы продаж аудио-CD, о которых идёт речь, и популярность того или иного радиоформата слабо связаны между собой. Так, например, доля американских радиостанций, передающих коммерческий «причёсанный» джаз ( smooth-jazz) составляет

6-15% на рынке радиовещания. Но продажи CD джазовой музыки не превышают 3-4%. Так же обстоит дело и с музыкой ретро—многие люди часто слушают по радио ретро или «спокойный» джаз в качестве фоновой музыки, но никогда не пойдут покупать эту музыку на аудионосителе.

Что касается ситуации с объёмом продаж конкретного альбома, то в качестве примера рассмотрим Германию, как один из наиболее крупных европейских рынков аудиопродукции.

В Германии в настоящее время более 400 официально существующих лейблов и около 80000 музыкантов. По данным за 1996г продано 165 млн. аудио-CD, из них 40 млн—со скидкой и 26 млн—на распродажах. Всего продано более 37000 наименований альбомов, из них 8900—новые релизы. В среднем поп-альбом расходится тиражом около 7500 копий (за исключением наиболее успешных альбомов, тиражи которых могут достигать до 250000 или даже до 1 млн экземпляров). Альбом классической музыки расходится тиражом около 1000 копий, джазовой—не более 600. Поп- и рок-альбомы без серьёзных маркетинговых вложений редко расходятся тиражом более 1000 копий. Для продажи больших тиражей требуются затраты на рекламу и маркетинг от 500000 марок и выше. В среднем вложения в раскрутку поп-альбома составляют 100000-250000 марок. Ситуация складывается так, что стоимость собственно записи (студийное время, инструменты, программное обеспечение) становится меньше, а требуемые вложения в промоушн альбома постоянно растут.