Карьера в музыкальной индустрии стр.118

Процесс создания паблисити требует планирования. Во многом это сходно с планированием традиционной раскрутки музыкального проекта.

Знание своей аудитории.

Хотим мы этого или нет, но аудитория слушателей очень неоднородна. Даже внутри одного стиля существуют направления и подстили, имеющие свою аудиторию, свои СМИ и иногда свои общественные организации. Нужно изучать всё это в том стиле, в котором вы работаете. Например, для джаза в США есть специальные печатные издания (Downbeat, Jazz Times, Coda) со своими интернет-версиями, организации (Jazz World Database), радиостанции и телепередачи. Новости стиля рэггей можно узнать из изданий The Beat, Reggae Report, The Reggae Quartrly, аудиозаписи рэггей издают специализированные фирмы Mango, Heartbeat, Shanachie. Есть и своя общественная организация Reggae Ambassadors Worldwide. Так же обстоит дело в рок-музыке, в блюзе и т.д. Смотрите вокруг. Побывайте на интернет-сайтах групп, играющих в вашем стиле, лейблов, издающих музыку вашего направления. Почитайте форумы и гостевые книги, FAQ^ (часто задаваемые вопросы).

Знание своих потенциальных медиа-ресурсов.

Это второй компонент плана паблисити. Под этим понимаются печатные издания, радио и ТВ. Лучше всего начать с местных СМИ. Вы удивитесь, когда узнаете, сколько потенциальных возможностей находится в двух шагах от вас. Обратите особое внимание на только что созданные газеты, телеканалы и радиостанции. Поищите информацию на интернет-сайтах местных органов власти. Там обязательно есть ссылки на региональные СМИ. Местные СМИ (в отличие от всероссийских) особенно голодны на свежую информацию.

Все печатные издания можно разделить на несколько категорий:

У Центральные газеты и еженедельники У Центральные журналы У    Г азеты бесплатных объявлений

У    Центральные музыкальные издания, издания об искусстве и культуре

У    Специализированные издания (по музыкальным стилям, инструментам, звукозаписи, оборудованию и тд)

>    Интернет-версии всех перечисленных изданий

>    Самиздат

Для того, чтобы эффективно работать с прессой, нужно знать, как она функционирует.

Часто группа (исполнитель) думает: «Мне нужно «раскрутить» свой проект (альбом). Сделаю-ка я пресс-релиз и разошлю его в несколько десятков газет, журналов и радиостанций, что-нибудь да «выстрелит». Потом останется только сидеть и ждать потока звонков от редакторов, продюсеров, менеджеров». Многие следуют такому решению на практике. Но почему-то этот путь не даёт результатов. Хотя около 70-80% всех новостей в музыкальной индустрии так или иначе рождается из пресс-релизов. Этот факт вселяет надежду, не так ли?

Есть и другая сторона медали: более 90% всех пресс-релизов, попадающих в СМИ, тут же отправляются в мусор. Из всего потока информации, которая проходит через СМИ, лишь небольшая часть доходит до аудитории.

Для того, чтобы ваш пресс-релиз достиг цели, ответьте на вопросы:

Как определить, какие именно СМИ могут заинтересоваться моим проектом?