Карьера в музыкальной индустрии стр.119

Что я должен делать, чтобы люди из этих «нужных» СМИ проявили интерес ко мне?

Во-первых, необходимо избегать «веерной» рассылки сообщений. Нет смысла посылать материалы о ваше «металлической» группе редактору джазового журнала. Но даже если вы чётко определили круг СМИ, которые могут заинтересоваться вами, этого может быть недостаточно. Среди них тоже есть специализация—какие-то издания пишут исключительно о новых альбомах, какие-то—о музыкальных и компьютерных технологиях и т.д. Поэтому ваше сообщение должно быть конкретно нацелено на то издание, которому предназначено.

Во-вторых, необходимо разобраться—хотя бы в общих чертах—что поддерживает существование СМИ:

•    Стремление развлечь свою аудиторию. Это главное, к чему стремится любой журнал, телеканал или радиостанция. Первым делом о вас могут упомянуть вскользь. Поэтому первая же информация о вас должна заинтересовать аудиторию.

•    Возможность первыми «открыть» будущих звёзд. Быть на полшага впереди конкурентов—вторая задача каждого СМИ. Можете ли вы сказать, что ваш проект— новый, уникальный, произведёт эффект разорвавшейся бомбы? Почти каждая группа описывает себя именно этими словами. На самом же деле это лишь хвастовство и самонадеянность. Хорошо подумайте, прежде чем разбрасываться такими заявлениями. Иначе вы просто станете объектом насмешек.

•    Стремление не опоздать, если где-то происходит что-то интересное. Редакторы всех СМИ стараются держать своих читателей в курсе всего самого значительного. Если в страну с концертами приезжает сверхпопулярная супергруппа, эта новость появляется повсюду, даже в изданиях, далёких от музыки. Если ваш проект интересен и об этом где-то появится сообщение—вполне может быть, что его подхватят другие СМИ.

•    Смешные и остроумные вещи привлекают внимание СМИ в первую очередь. Многие исполнители, их менеджеры и продюсеры знают об этом. Смешным может быть что угодно—название группы, сценический имидж, дизайн вашего веб-сайта, сами песни и их подача в демо-материалах, оформление CD. К сожалению, полнейшее отсутствие чувства юмора в творчестве—болезнь большинства исполнителей.

Теперь, зная основные силы, которые вращают колёса СМИ, вы можете думать о том, как привлечь к себе их внимание. Как «приспособить» свои демо-материалы и пресс-релизы к их интересам? Как удовлетворить их жажду информации?

Как только вы наладите отношения с СМИ, время от времени подбрасывайте им информацию о том, что не связано напрямую с вашим проектом: например, о каком-то интересном событии, занимательном Интернет-сайте и т.д. Вы превратитесь в источник информации для СМИ. Это сделает их более заинтересованными в вас и вашем музыкальном проекте.

Журналисты и редакторы музыкальных изданий—это особая группа людей со своими амбициями, изменчивыми музыкальными вкусами и «тараканами в голове». Если вы готовите демо-материалы для печатных СМИ—сперва изучите издание, в которое планируете их отправить. Читатели будут судить о вашем проекте со слов журналистов. Каждый журналист имеет свои пристрастия, симпатии и антипатии, независимо от того, работает он на журнал Rolling Stones или на районную газету. Эти его пристрастия могут и помочь вам, и навредить. Необходимо изучить статьи каждого автора. Никогда не отправляйте материалы просто в журнал Fuzz или New Musical Express. В этом случае они попадут в корзину с общей почтой и неизвестно, кому достанутся в итоге. Они могут попасть к автору, который ненавидит ваш стиль или к тому, кто пишет очень заумно и цветасто. Не пожалейте времени собрать все доступные материалы о вашем музыкальном стиле из этого журнала. Посмотрите, кто из авторов испытывает симпатию к этой музыке? Кому этот стиль безразличен или не интересен? Нужно будет посылать свои материалы тому человеку, который сможет сделать их объективный и доброжелательный анализ.