Карьера в музыкальной индустрии стр.121

При оформлении альбома “Sergeant Pepper.” «битлы» пригласили сфотографироваться с собой многих тогдашних звёзд и политиков. Кто-то отказался, кто-то разрешил использовать вместо себя свою фотографию. Большого труда стоило отговорить Леннона убрать изображение Христа, а Харрисона—не приводить на фотосессию несколько десятков знакомых индийских йогов. После выхода альбома его оформление широко обсуждалось в прессе. Хотя альбом хорош сам по себе, процесс его оформления ещё больше подогрел интерес публики. Альбом получил 4 Грэмми, один из них—за оформление обложки.

Когда-то группа The Who «прославилась» тем, что после концерта обязательно разбивала инструменты на глазах изумлённой публики. Позже этот трюк повторили панки Clash в оформлении своей пластинки. Правда, здесь есть одна хитрость.

Дэвид Гилмор, Pink Floyd: «Пит Тауншенд на концертах ломал всегда одну и ту же гитару. Он возил с собой большой ящик, полный грифов и частей корпусов. Его техник каждый день переделывал и склеивал гитару. Она должна была удерживать строй только в течение двух минут, до того, как Пит снова расправится с ней».

Знаменитая фраза Леннона «мы сейчас популярнее Иисуса Христа», которую он ляпнул в интервью газете Ивнинг Стандарт в 1966г имела огромный резонанс в США. В некоторых южных городах дело дошло до антибитловских демонстраций и сжигания пластинок группы. Максимум резонанса при минимуме усилий—это и есть паблисити.

Газета Нью-Йорк Геральд Трибьюн, 1964г: «Успех Битлз на 75% состоит из их паблисити, на 20%—из их причёсок и на 5%—из их радостных воплей».

Но мы-то знаем теперь, как оно было на самом деле!

—Как определить, что перед дверью стоит певец?

—Он не знает, когда войти и не может найти ключ.

PUBLIC RELATIONS (PR) Связи с общественностью.

В наше время независимые группы всё больше и больше превращаются в маленькие корпорации: они сами отвечают за маркетинг, финансы и собственное развитие. Поэтому группе приходится вести себя как промышленной фирме, действовать изобретательно и хитро. Для успеха недостаточно быть профессионалом только в области музыки. Необходимо планирование, решительность и творческий подход в области промоушн. Если вы созрели до того состояния, чтобы продвигаться из репетиционной комнаты к широким массам—значит настало время рассматривать свой проект как некое бизнес-предприятие.

Каждое серьёзное предприятие имеет менеджера по связям с общественностью. Профессиональный эксперт по связям с общественностью способен помочь вам сформулировать идеи о том, как представить ваш проект в выгодном свете, создать грамотные печатные материалы и, самое главное,—наладить контакты с СМИ. Для того, чтобы эффективно развивать «связи с общественностью», необходимо понимать, что ваша «общественность»—это СМИ, владельцы клубов и слушатели. Ваш успех зависит от того, как вы будете работать с каждой частью этой «общественности». Все представители этой

«общественности»—живые люди. От того, как ваше слово отзовётся в их сознании зависит ваш успех или провал.

Первый шаг—планирование маркетинговой политики. Она зависит от того, что вы собираетесь продавать—свои записи на аудионосителях, концерты и сопутствующие товары, студийное время своей домашней студии и т. д. Перед тем, как начать планирование своей деятельности, соберитесь всей группой и убедитесь, что у вас общие представления о том, куда и как должен двигаться ваш проект. Это может показаться вам глупым занятием, особенно, если вы работаете вместе уже несколько лет. Но случается, что во время такого разговора выясняется, что у участников проекта разные цели. Обозначьте свои цели как можно яснее и расставьте их в порядке очерёдности: концертные выступления, студийные записи, заключение контрактов с рекорд-лейблами, оформление авторских прав на свои произведения. Не важно, чему вы будете уделять основное внимание. Главное—единодушие всех участников проекта. Если вы планируете выступить с серией концертов, вам потребуются демонстрационные материалы для владельцев клубов, афиши, CD для продажи публике. Если вы хотите заключить контракт с рекорд-лейблом, вам понадобится пресс-секретарь (или тот человек из вас, кто возьмёт на себя эту роль), средства связи (факс, е-мейл) и деньги на их оплату, профессиональные демо-материалы. Если вы хотите выпустить собственный альбом, необходимы деньги на оплату работы продюсера и студийного времени и, разумеется, оригинальный материал для целого альбома.